ก่อนอื่น เรามาดูกันว่า Landing Pages คืออะไร?

Landing page คือหน้าเว็บที่ออกแบบมาเพื่อใช้สำหรับแคมเปญการตลาดหรือโฆษณา เป้าหมายสำหรับการใช้งานคือการเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้กลายเป็นลีด (Lead) หรือลูกค้า landing page นั้นมักถูกใช้ในแคมเปญการตลาดและโฆษณาออนไลน์เพื่อดึงความสนใจมาที่การเรียกร้องให้เนินการ (call-to-action หรือตัวย่อคือ CTA) และจะกระตุ้นผู้เข้าชมให้เกิดแอ็คชั่นบางอย่าง เช่น การสั่งซื้อ, สมัครรับจดหมายข่าว หรือดาวน์โหลดข้อมูล

รูปแบบของ Landing Pages จะเน้นหัวข้อที่ชัดเจนและน่าสนใจ, มีความเชื่อมโยงถึงเนื้อหา และใช้ปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) ที่มีความชัดเจน โดยจะถูกออกแบบให้เป็นไปตามความตั้งใจของผู้เข้าชมและให้ประสบการณ์ที่ดี ทั้งนี้ควรลดการให้ข้อมูลอื่นๆ เนื่องจากอาจรบกวนการดึงดูดให้ผู้ชมเข้าสู่การกำเนินการที่ตั้งใจไว้

วิธีการใช้ Landing Pages ให้เกิดประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณ:

1. เพิ่มความสำเร็จตามเป้าหมาย: คุณจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับ call-to-action (CTA) เพียงจุดเดียว เช่นการให้ผู้ชมสั่งซื้อหรือให้สมัครรับจดหมายข่าว ด้วยการลดสิ่งรบกวนอื่น ๆ และการให้ข้อเสนอที่ชัดเจน จะช่วยเพิ่มอัตราความสำเร็จให้กับคุณได้อย่างมีนัยสำคัญ

2. ทำการตลาดตามกลุ่มเป้าหมาย: คุณสามารถสร้างประสบการณ์เฉพาะให้กับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน โดยการจัดวางเนื้อหาและข้อความใน landing page ของคุณให้ตรงกับแคมเปญที่ต้องการส่งไปยังกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกัน และเพิ่มเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องกับผู้รับเพื่อดึงความสนใจ ซึ่งจะทำให้ลูกค้ามีส่วนร่วมมากขึ้นจนสามารถเพิ่มอัตราความสำเร็จให้กับเป้าหมายของคุณได้

3. การเก็บข้อมูลและสร้างลีด (Lead Generation): เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการรวบรวมข้อมูลของลูกค้า ด้วยการใช้แบบฟอร์มสำหรับเก็บข้อมูลใน landing page คุณสามารถรวบรวมข้อมูล เช่น ชื่อ, ที่อยู่, อีเมล, หมายเลขโทรศัพท์ หรือความต้องการที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งข้อมูลเหล่านี้ ช่วยให้คุณสร้างรายชื่อกลุ่มเป้าหมาย, ดูแล Lead และส่งผลให้คุณปิดการขายได้ในที่สุด

4. ใช้การส่งอีเมลแบบ A/B Testing เพื่อปรับปรุง: คุณสามารถส่งอีเมลทดสอบจากองค์ประกอบที่แตกต่างกัน เช่น หัวข้อ, รูปภาพ, หรือ CTA ด้วยการส่งอีเมลแบบ A/B Testing จะทำให้คุณทราบว่าอีเมลรูปแบบใดมีประสิทธิภาพสูงสุด และสามารถนำมาปรับใช้กับ landing page เพื่อให้มีประสิทธิภาพดียิ่งขึ้นได้

5. การสร้างแบรนด์และสร้างความเชื่อถือ: การออกแบบ landing page ที่ดี จะสามารถใช้สร้างแบรนด์ โดยมีเนื้อหาที่สอดคล้องและน่าสนใจ ช่วยให้สร้างธุรกิจของคุณได้แบบมืออาชีพ ให้ลูกค้าไว้ใจได้และน่าเชื่อถือ ด้วยการใส่ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง, อ้างอิงจากผู้ที่เคยใช้สินค้า, กรณีศึกษา หรือการรีวิวในโซเชียลมีเดีย ใน landing page คุณจะสามารถสร้างความน่าเชื่อถือให้กับกลุ่มเป้าหมายและกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการตามที่คุณต้องการ

การผสมผสานองค์ประกอบที่สอดคล้องกันระหว่างภาพที่ใช้และภาพลักษณ์จะช่วยเสริมสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น หากคุณเป็นแบรนด์ที่ต้องส่งสินค้าไปหาผู้ซื้อ คุณควรใช้กล่องที่ออกแบบเองสำหรับผลิตภัณฑ์ ในช่วงเทศกาลวันหยุด, งานอีเวนต์พิเศษ จะทำให้ลูกค้าของคุณรู้สึกถึงความเป็นส่วนตัวมากขึ้น รูปแบบทางดิจิทัลและทางกายภาพเหล่านี้จะสร้างประสบการณ์ที่ดีกับกลุ่มเป้าหมายได้, ทำให้ธุรกิจของคุณน่าจดจำและน่าเชื่อถือมากขึ้น การจัดวางองค์ประกอบเหล่านี้ให้สอดคล้องกับโทนและข้อความของหน้า Landing Page ไม่เพียงแต่จะเพิ่มความน่าสนใจให้กับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้าของคุณอีกด้วย ซึ่งจะช่วยกระตุ้นให้พวกเขาไว้วางใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

6. การติดตามและการวิเคราะห์: การทำให้ง่ายต่อการติดตามผล ช่วยให้คุณสามารถตรวจสอบตัวชี้วัดประสิทธิภาพได้ เช่น อัตราการคลิกเพื่อเปิด Landing page และ การคลิกลิงก์ต่าง ๆ ภายในหน้า Landing page โดยการวิเคราะห์ข้อมูลเหล่านี้ ทำให้คุณสามารถเข้าใจพฤติกรรมผู้ใช้ได้

แนวทางการสร้าง Landing Page ให้มีประสิทธิภาพ

● หัวข้อชัดเจนและดึงดูดผู้อ่าน: สร้างหัวข้อที่ดึงดูดความสนใจได้ทันทีและสามารถสื่อสารได้อย่างชัดเจนเกี่ยวกับข้อเสนอที่คุณจะมอบให้ โดยควรทำให้กระชับไม่ยาวเกินไปและมีความสอดคล้องกับโฆษณาหรือแคมเปญของคุณ

● เนื้อหากระชับและน่าสนใจ: สร้างเนื้อหาใน Landing page ให้มีความกระชับโดยเน้นเฉพาะเรื่องที่ต้องการ และใช้การสื่อสารที่ชัดเจนทั้งเนื้อหาหลัก, ประโยชน์ที่ลูกค้าจะได้รับ, รายละเอียดผลัตภัณฑ์ ด้วยการใช้คำที่ดึงดูดและโน้มน้าวใจลูกค้า แยกบุลเล็ตเนื้อหาในหัวข้อย่อยและจัดวางองค์ประกอบให้ง่ายต่อการดูข้อมูล

● Call-to-Action (CTA) ที่ชัดเจน: CTA ของคุณต้องมีความโดดเด่น, ดึงดูดสายตา, น่าสนใจ และสื่อสารได้อย่างชัดเจน ว่าคุณต้องการใช้ผู้ชมทำอะไร, อย่างไร โดยคุณต้องทำให้เป็นจุดที่มีความโดดเด่นที่สุดของหน้า

● ใช้ภาพที่น่าสนใจ: ใช้การผสมผสานระหว่างภาพที่มีคุณภาพสูง, ภาพเคลื่อนไหว, หรือกราฟฟิก ที่มีความเกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณ การใช้ภาพเป็นองค์ประกอบสามารถดึงดูดความสนใจ, สร้างอารมณ์ความรู้สึกร่วมกับสิ่งที่ต้องการสื่อสาร และทำให้ Landing page ของคุณมีความน่าสนใจยิ่งขึ้น

● วัดระดับความน่าเชื่อถือ: สร้างความน่าเชื่อถือกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ด้วยการใช้เครื่องมือชี้วัดความน่าเชื่อถือให้กับโปรดัก เช่น ใช้การรับรองจากบุคคลที่มีชื่อเสียงหรือมีความน่าเชื่อถือ (Testimonial), ใช้การรีวิว, ระดับเรทติ้ง, ตัวอย่างโลโก้ลูกค้าที่ใช้โปรดักของเรา, ป้ายกำกับความปลอดภัย หรือใบรับรองจากสถาบันต่าง ๆ องค์ประกอบเหล่านี้จะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและลดความกังวลให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

● การแสดงผลในโทรศัพท์มือถือ: คุณต้องมั่นใจว่าเนื้อหา Landing page จะสามารถแสดงผลได้ดีในทุกอุปกรณ์ รวมทั้งโทรศัพท์มือถือ เนื่องจากปัจจุบันมีผู้ใช้งานโทรศัพท์มือถือจำนวนมาก การสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้ชมถือจึงเป็นสิ่งที่สำคัญอย่างยิ่ง คุณจึงต้องทำให้แสดงผลและใช้งานได้ง่ายในหน้าจอที่มีขนาดแตกต่างกัน

● เพิ่มตัวเลือกในการแชร์เนื้อหา: เพิ่มปุ่มสำหรับแชร์เนื้อหาในหน้า Landing page เพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมแชร์ข้อเสนอขอคุณกับเครือข่ายโซเชียลมีเดียของพวกเขา สิ่งนี้จะสามารถช่วยขยายขอบเขตการเข้าถึงและสร้างการเยี่ยมชมให้เพิ่มขึ้นได้แบบออแกนิค

● ใช้การทดสอบแบบ A/B Testing: หากคุณใช้การส่งแคมเปญทดสอบแบบ A/B Testing เป็นประจำ เพื่อส่งเนื้อหาที่มีรูปแบบที่แตกต่างกัน คุณจะทราบว่ากลยุทธ์แบบใดที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เช่น การทดสอบด้วยหัวข้อของเนื้อหา, CTA, รูปภาพ หรือการจัดวาง และนำข้อมูลเหล่านี้มาปรับปรุง Landing page เพื่อเพิ่มอัตราความสำเร็จให้กับเป้าหมายของคุณได้

สรุป

Landing Page สามารถมอบประสบการณ์ที่เฉพาะเจาะจง ด้วยเนื้อหาส่วนบุคคลให้กับลูกค้าของคุณ  ด้วยการใช้ประโยชน์จากข้อดีเหล่านี้ จะทำให้คุณสามารถปรับปรุงแคมเปญการตลาด, เพิ่มอัตราความสำเร็จให้กับเป้าหมายของคุณมากขึ้น และทำให้ธุรกิจของคุณสำเร็จได้ในที่สุด ลองใช้ Taximail และแจ้งให้เราทราบว่าหน้า Landing Page ของคุณช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้อย่างไร